从“苏超”到“大湾鸡”，体育赛事激发经济热潮

2025年即将落幕，这一年是体育赛事的高峰期，与之共生的赛事经济也进入了爆发阶段。“苏超”引领民间足球赛事热潮，全国各地纷纷涌现多样化的赛事活动；中超联赛观众数量创下历史新高，而十五运会和残特奥会则以吉祥物“大湾鸡”掀起了话题热潮。

从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济正为消费场景的升级及经济增长空间的拓展注入新的活力。

今年11月1日，江苏南京举办的2025江苏省城市足球联赛（即“苏超”）决赛吸引了大批球迷前来现场助威。

创纪录的观赛人气正推动赛事经济热潮不断上涨。

上海海港再次斩获中超冠军，结束了2025赛季中国职业足球联赛的精彩征程。据中国足球职业联赛联合会数据显示，中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超过895万，比2024年增长了18%。其中，中超联赛现场观众总数超过618万，创下历史新高。

不仅职业联赛人气高涨，业余足球赛事也呈现出空前的热度。江苏“苏超”实现243万人次现场观赛，平均每场观赛达2.8万人次；南京奥体中心的7场比赛吸引了超过6万名观众，决赛更是高达6.2万人次，达到了62329人记录。

“苏超”的火热推动了一股全国范围的民间足球热潮。贵州的“村超”、江西的“赣超”、广东的“省超”以及内蒙古自治区的“蒙超”等赛事纷纷登场，足球热情在全国各地传递。

赛事的热度不仅体现在观赛人数上，更带动了赛区城市的游客增长以及文旅市场繁荣。

据江苏省商务厅数据显示，“苏超”比赛期间监测的重点企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%；客流量提升了31.19%；此外，主场城市比赛日的A级旅游景区接待的游客人数同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费也上涨了26.48%。“蒙超”决赛期间，呼和浩特接待了超过89万国内游客，带动旅游消费达7.34亿元。

珠海马拉松也在本月初完美收官，吸引了1.6万人参加，其中近1万人来自外地。珠海情侣路沿线酒店的入住率普遍超过90%，部分酒店早早达到了满房状态，赛事经济拉动显著。

十五运会和残特奥会期间，吉祥物“大湾鸡”成功引起广泛关注，创造了赛事经济的全新热点。据统计，两会吉祥物相关商品上市总货值已突破8亿元，累计超600万件，预计最终能达到10亿元规模。

“大湾鸡”的走红，让人们思考其背后的成功原因。

专家指出，随着物质生活水平不断提升，人们越来越看重消费过程中带来的情绪价值，特别是作为主力消费群体的“90后”和“00后”。这一趋势正为“苏超”和“大湾鸡”等热点奠定了火爆基石。

供给侧的优化也是重要因素。十五运会及残特奥会吉祥物设计负责人刘平云分享道，此次吉祥物的文创产品开发丰富至极，涵盖20大类，每款设计都力求满足不同人群的喜好。

而产品的多样化离不开制造业的支持。在广东东莞，完备的产业链让体育赛事衍生品的开发与生产效率更高。这座城市坐拥超过4000家玩具生产企业以及约1500家配套供应商，从材料、模具到包装，都可快速完成对市场需求的响应。

与此同时，“苏超”等赛事的成功离不开地方政府的精准决策。在赛事需求激增时，各城市全力提供场地支持；面对停车难问题，政府负责人甚至在社交平台上直接回应；赛事相关的各类优惠活动和配套服务层出不穷，为赛事留住了更多粉丝。

此外，“大湾鸡”的出圈也证明了官方的“放手”策略的有效性。在“大湾鸡”IP的打造过程中，市场规律和民间创意被充分尊重，衍生了大量二次创作，推动了热度持续升温。

未来，赛事经济将会探索更多新场景、新动能。

2025年中央经济工作会议提出要“坚持内需主导，建设强大国内市场”和“扩大优质商品和服务供给”，这些内容为体育产业的发展提供了清晰方向。专家认为，通过打造立足内需的消费场景，将成为赛事经济的重要突破点。

体育赛事不仅能够拓展消费场景，还能延长消费周期，进一步放大赛事经济效益。例如，十五运会及残特奥会广州市区通过赛事改造街区及场馆，着力打造不落幕的体育消费氛围。

广州还计划举办“大湾鸡”嘉年华活动，并建设“大湾鸡”永久IP主题乐园，为以后长期开发赛事经济做铺垫。

体育赛事带来的区域协同发展更是不可忽视。“苏超”通过足球运动连接多个城市；十五运会促进了粤港澳区域的融合发展。从场地连接到人心凝聚，这些体育活动催生了新需求，释放了新的发展动能。

中山大学教授张光南表示，体育赛事孕育了“体育湾区”的设想，并正在推动区域政策、机制和文化的深度融合，为未来粤港澳大湾区的高质量发展提供了宝贵经验。

体育科学专家谭建湘建议，应推动体育领域改革，通过结合有效市场与有为政府，加快国民体育消费，同时发挥体育产业的巨大经济功能，为国内外“双循环”经济发展贡献更多力量。